金投网9月11日讯，大多数珠宝商最近有点烦，好日子貌似一下都不见了。他们不得不面临来自很多领域的挑战，不断上涨的金价算是其中之一。
金价终于走出了2012年以来接连下跌的颓势，今年上半年价格累计上涨超过27%，成为1980年以来变现最佳的上半年。不过珠宝商也不总是能从这轮上涨行情中获益，全球第二大奢侈珠宝商蒂芙尼第二季度的财报，就是珠宝商这种困境的缩影。
8月底，蒂芙尼公布的第二季度的季报显示，其销售额下跌6%，至9.316亿美元，同比店铺销售额大降8%，其在美国、欧洲和亚太的业务销售额大面积呈现颓势。从产品线看，蒂芙尼品牌中售价最高的高级珠宝系列，在去年业绩显著增长之后，如今成为表现最差的产品系列。
8月底，蒂芙尼公布的第二季度的季报显示，其销售额下跌6%，至9.316亿美元，同比店铺销售额大降8%，其在美国、欧洲和亚太的业务销售额大面积呈现颓势。从产品线看，蒂芙尼品牌中售价最高的高级珠宝系列，在去年业绩显著增长之后，如今成为表现最差的产品系列。
蒂芙尼的情况如此，其他珠宝商的日子也不好过。旗下拥有卡地亚、梵克雅宝等珠宝品牌的瑞士奢侈珠宝制造商历峰集团的销售数据，同样不尽如人意。
对于拥有强大品牌溢价的珠宝商尚且会感受到金价上涨的压力，对于一般珠宝商来说，日子会显得更不好过，其毛利润遭到进一步挤压。
导致珠宝商们销售下滑的原因，包括货币波动、全球经济前景的不确定性以及市场需求放缓。在宏观层面，世界黄金协会也对这一领域提出了预警。该行业机构的数据显示，今年上半年全球黄金饰品的需求降至7年新低，目前的需求量比起5年来的平均水平还要低大约两成。
世界黄金协会认为，金饰消费不振主要是关键市场印度和中国需求疲弱的结果。对于印度来说，这跟季节性因素相关，比如被认为适合结婚的日子很少；但对中国而言，主要是长期的经济增长疲软、股市动荡等因素导致购买力下降。
金价的上涨也抬高了珠宝商们的生产成本。各家珠宝商提前多久购买黄金原材料进行备货，时间长短不尽相同，但全行业平均提前时间约为1年左右。这意味着，金价上涨对生产商的负面冲击在未来的一段时间里会进一步体现，进一步逐渐压低珠宝生产商的利润率。
当然，对于享受了3年多金价下跌红利的珠宝商来说，这轮金价上涨在挤压其利润空间的同时，也提供了升级转型的理由。客观上要求其增强设计能力，增强其品牌建设，以提高抵御原材料价格变动的能力。比如，历峰集团就表示，其标价1万美元以上的戒指和项链的制作成本远远超过了每件商品所需黄金等原材料的成本，而这就意味着金价变化在其价格变动中所占的权重相对下降。
珠宝商对于原材料成本价格的变动只能被动接受，但在其他环节的控制力相对性较强。因此，在金价上涨的环境中，在设计和营销方面下功夫会抵御一些负面影响。
蒂芙尼珠宝的销量下滑，还有一部分原因就是与消费者之间产生距离。蒂芙尼一直追求变化不大的经典款设计，但这种风格一致的产品，逐渐与年轻消费者追求的新鲜感和个性化出现了悖离，导致不少人认为蒂芙尼是个缺乏活力的老年品牌。
据调查，在美国市场上，这种在饰品上求新求变的现象在年收入介乎10万至25万美元的中高收入千禧一代中尤为明显，这些人的收入不低，更喜欢新兴品牌和与众不同的设计。
热评话题