双十一临近，各大零售企业流量争夺战再次打响，并通过多种方式来提高转化率，京东一方面联手腾讯推出了京腾无线解决方案，打通线上促销、社交推广、线下促销三方面的体系。同时联合今日头条、百度、奇虎360、网易、搜狗等众多合作伙伴共同进行流量运营。
苏宁与阿里合作也已经开始，苏宁充分利用阿里系带来的流量，同时也在加强自己的流量建设，通过一账通、内容通和营销通三种模式将苏宁六大产业流量整合转化为商户流量。
值得一提的是在零售行业的变革当中，线下流量价值得到提升，流量竞争从线上蔓延到线下，据悉，苏宁1000多家自有门店将会直接参与到本次双十一活动中来，并且选择了核心位置的云店、广场等，与线上进行同步促销。
而京东百万便利店也将会在双十一期间落地，京东之家等多种线下实体门店也将开放。阿里则在8月份就已经成立了零售通董事业务事业部，利用阿里巴巴大数据的优势来帮助全国600万家零售店提升智能化、信息化水平，未来一年将开放一万家数据武装的天猫小店，成为社区生态服务中心。
我们看到，两家以前基本上是在线上进行争夺，到今年已经往线下扩张了。因为线上已经达到一个瓶颈期，尤其到去年为止，国内互联网新增客户的增速出现了明显的下降。
我们来看看数据：去年双十一当天，几大互联网电商巨头的销售额同比增速只有39%，而在2014、2015年，基本都是曝出销量翻一倍、两倍的消息。这样一对比，我们就看到39%是很明显的回落。
这从另一个角度也验证了，互联网销量明显去换，包括我之前提到的无论是在世界还是网络购物盛行的中国，线上销售额基本只占总体零售的10%左右。因此今年战火蔓延到线下实属正常！
不仅如此，各巨头现在纷纷有了新的动作。比如阿里巴巴陆续对一些线下实体店进行投资，包括入股苏宁、三江购物、银泰、联华超市、盒马鲜生等，上周又宣布正式入股新华都，业态范围涵盖电器、百货、商超等。
阿里巴巴作为绝对的电商龙头，率先进入实体零售并逐步往线下扩张，这一连串的动作表明线下实体店的价值有待重新评估。
京东也不含糊，刘强东要采用加盟的方式，打造100万家京东便利店。之前京东还有永辉超市，自从与沃尔玛达成战略合作以来，加上入驻京东的沃尔玛官方旗舰店，沃尔玛所有中国业务即大卖场、山姆会员店、跨境电商全系均搬上了京东。
可以看出“猫狗大战”将会变得更加激烈，因为从今年来看，很多线下零售企业的涨幅确实是很理想的，尤其是永辉超市，看看下面这张行情图，大家感受一下！
为了这个，我相信两家将会使出浑身解数来争夺线下战场，估计我们民众将会迎来又一波购物红利。
而从投资的角度来说的话，我们要关注到今年线上向线下融合的大背景下，很多实体零售店与超市的流量价值会相对线上有所提升。随着新技术、新兴支付工具的使用以及大数据的运用，线下零售店会有明显的受益。而借助电商的物流体系，实现o2o模式也会带来更好的用户体验，所以有关O2O转型的包括重庆百货等个股的零售板块以及新零售、智慧零售概念的股票值得格外关注！
