今年双十一，淘宝的数字又刷新了，从去年的1206亿上升到了1682亿元！而这样一庞大的销售额数据之下还隐藏着小卖家们辛酸的泪水。
小卖家现状
淘宝的小卖家，没有流量资源也没有资金优势，现状可说是非常惨淡。有小卖家吐苦水说，开店几个月都没人问津，每天盯着旺旺快要盯出花来了。好不容易盼到个买家，又要求便宜又要包邮，连新疆内蒙古都要包，算算下来一个月成交10来笔，纯利润2-3百。怎么养活自己？
如果做推广，小卖家一天撑死了烧100-200块钱。假如一天烧100，100块钱又能带来几个点击呢？而且还必须要成交10笔才能赚回本钱，但是这几乎不可能……所以说不烧钱是等死，烧钱死得更快！
双十一，想分一杯羹却连冷菜残羹都没吃到
双十一这样的购物狂欢节，哪个卖家不想分一杯羹呢？然而参加淘宝双十一活动，需要先报名，淘宝打上“双11”活动标签后，官方还会对报名条件进行筛选，包括对库存、销量等有要求。
有个别卖家赌了一把，今年双十一按照指示备了90万的货，双11当天卖了35万，几乎所有的资金都被压在了剩余的库存之中，如果短期之内贷不到款，结果可想而知了。
而另一个小卖家则表示最近他的店铺一天仅10个访客，一个订单也没有！他表示，流量都去天猫了，像他们这种小的淘宝店根本没有活路。当流量越来越向大品牌倾斜，这些在夹缝中求生存的淘宝小卖家，已经被逐渐抛弃。
不仅如此，为了备战双十一，从十月下旬开始，从淘宝到天猫的所有主要流量入口全部都是大幅的双11促销广告。大部分天猫店铺都按照官方要求早早做了活动预告，这就导致十月下旬开始，所有商家的生意都淡了。而经过11号一天的疯狂之后，保守估计接下来长达二十天的消费者们的口袋都是空的，这意味着这些小卖家要被波及前后长达一个月的影响——背后是几十天生意惨淡的结果。
重心从线上重新转移到线下，淘宝小卖家命运堪忧
在未来竞争只会越来越激烈的情况下，小卖家们前途渺茫。首先是线上零售已经陷入瓶颈，我曾说过，中国买家的热情已经在慢慢退却，外国人正在接过这根大棒，所以线上整体买家已经减少。这就是马云要布局新零售，不断的收购实体零售的原因——这不，今天阿里与欧尚零售、润泰集团宣布达成了新零售战略合作，阿里将以224亿收购了高鑫，之前阿里还先后与银泰、苏宁、三江、百联等传统零售业达成合作——线上辉煌时期已过。
除了平台 ，有些淘宝卖家现在正在谋求线下开店。而且做出这样选择的卖家不在少数。在前几年不少实体店试水电商后，如今越来越多的电商开始走到线下，尝试实体店商。这种看似“逆向”发展的背后也反映出如今电商平台营销成本高企，获客越来越难。
就国内买家来说，双十一有更多人选择去了实体店。因为越来越多的实体店铺加入到了双十一优惠购物的大军中，而且优惠力度大于电商平台许多。亲身体验——今年双十一在康奈实体店买了同款的鞋两双（给两位亲人），原价513元，活动当天是五折。所以513买了两双，而且有一双店家还给我包邮到了长沙，后来又到京东旗舰店上这款鞋的活动价是439元！所以从平台、卖家和买家来看，战火又从线上转移到线下了，对于淘宝小卖家而言，这不是一个好消息，那个开店就赚钱的时代已经过去，而针对卖家的洗牌也已经开始了。
