2018年，耐克30周年之际推出了一支广告片，名为《Dream Crazy》很标准的耐克风。然而，这支广告片却惹怒了时任美国总统特朗普，耐克的市值就像过山车一般，先蒸发37亿美金，然后反弹创历史新高，涨了60亿美金，耐克一波操作狂赚23亿美金。
事情原委
这事要从美国的国歌说起。
2016年，一场美式足球赛准备上演，这时候一个美国国家橄榄球联盟(NFL)的球员突然的一个举动，引起了无数美国民众的愤怒——在比赛场地想起美国国歌《星光灿烂的旗帜》时，这名叫卡佩尼克的橄榄球员直接单膝跪地，似乎在祭奠什么。
这一下迅速激起了美国无数白人、男性和保守派的观众，在他们看来美国国歌是一首纯粹的专一的歌曲，他们把国歌与爱国主义同等看待。
这件事当时在美国非常轰动，被称为“国歌示威”事件。
NFL也对卡佩尼克非常不满，直接解雇。
川普也义愤填膺道：“应该解雇任何不尊重国歌的球员!”
要知道这可特朗普刚上任不久，此举无益于挑衅其权威。
耐克嗅到商机
自从被解雇之后，这老铁一直没有球队敢要。。。似乎要被世人遗忘
然后在2018年，耐克突然宣布：
卡佩尼克将成为公司“Just Do It”口号30周年纪念广告的代言人之一!
美国网友满腔怒火，开始抵制耐克，甚至有焚烧耐克的场面在推特展示。
乡村音乐明星John Rich就在推特呈现了乐队音效师剪掉耐克袜子上标志的照片，向Nike示威：
“你们将看到成千上万的袜子被剪破!”
当天，耐克股票受到抵制浪潮的影响，耐克貌似要面临危机，当天股市开盘后没多久急跌2美金，市值蒸发了37亿美元。
然而，事情来了惊天反转，几天之后，耐克的在线销售数据不仅大涨31%，股票也随之上扬，突破了历史高点，市值暴涨60亿美金，全年年共增长了29%。业绩方面，2018年Nike在美国运动鞋服行业Top10品牌中份额排名第一，达到18.3%，远超份额6%左右另一巨头Adidas。
数据来源：通联数据
耐克暗度陈仓
事情完了么?
不，还有!
2019年为庆祝美国国庆，耐克推出了一款爱国纪念球鞋，但没想到却在设计上出了政治问题，耐克这种体育巨头竟然在设计方面出问题。。。
这双鞋上的美国国旗图案，属于复古类型的国旗。按照美国老百姓的认知，这就是美国历史上第一面国旗，罗斯亲手为国父乔治-华盛顿缝制。只不过当时美国并没有现在的这么大的版图，所以国旗上的13颗星星，寓意是打响独立战争的十三个英属殖民地。
戏剧性的一幕出现了，曾经被拯救的科佩尼克提出异议，他认为这面复古国旗不并符合当下美国政治社会环境中的是独立精神，而是种族歧视。
耐克竟然接受了???被打脸也只能认同并宣布将球鞋下架，即便如此也引发了不小风波。
当时共和党人泰德-克鲁兹就指责耐克“只想把球鞋卖给憎恨美国国旗的人”;特朗普忠实粉丝约什-霍利也表示，耐克是一家彻头彻尾的“反美企业”。
随着国旗球鞋的退市，耐克股价涨了2%，增值30亿美元。
美国右派讥诮：“竟然靠激怒保守派赚了这么多”。
耐克的这些生意经告诉世人一个“道理”： 小钱不去，大钱不来。领官府的银子就像烧丹炼汞一般，毕竟得银母才变化得出，没有空烧白炼之理。门上不用个纸包，他如何肯替你着力。
