电商的几位大佬BATJ一向是你追我赶，今天你搞人工智能，我明天凌晨就跟上；你要搞新零售，我即刻找好合作伙伴；你要造车，我还要搞自动售车……一时间热闹非凡。
很多领域已经被互联网电商大佬们试水了，而今竟还要涉足影视业。也难怪，无论是Jack Ma还是Pony Ma，心中都有一个文艺梦。马云在历年阿里巴巴的年会上都会满满的秀一把，而马化腾也开始崭露头角，今年腾讯年会他就化身为嘻哈小子来了一段《饿狼传说》嗨翻全场，日后会不会也像马云即兴演一出电影也未可知了。
话题偏了点，我们扶正一下。2016年6月 阿里宣布联合旗下合一集团、阿里音乐、阿里影业等成立大文娱版块。今年更是出品了由大佬亲自主演的《功守道》，虽然文娱板块一开始就亏了几十亿，但是阿里布局娱乐，版图开始正式成型了。2013年阿里收购虾米音乐成立大文娱的前身数字娱乐事业部，此后不断并购并在2016年正式成立大文娱板块，2017年成立游戏事业群，大文娱板块补全。
腾讯则是从网络文学开始，布局泛娱乐版图，而今日，京东也开始以一种不同的姿态开始涉足文娱事业了。
今年以来，京东在与电影IP强聚合营销的泛娱乐生态布局上动作频频，更是拿下了陈凯歌新作《妖猫传》出品方新丽传媒高达60%至70%的宣传预算，电商模式的宣发这是首例，吸足了眼球。
该影片的宣传开始向零售促销活动的模式靠拢，线上线下齐发力。
线上方面，京东打造了《妖猫传》电影日、PLUS会员日、圣诞大促资源三个主题会场。双方联合在京东平台发放了1亿元的电影券，用户购票可以直接减免金额。并邀请京东第三方店铺，通过电影票买赠，让8万多户商家参与营销，例如鼓励商家向消费者发放电影券购买优惠券，并在活动上线前通过店铺换肤等为电影宣传造势。
双方还在衍生品方面展开合作。京东联合电影及第三方，为电影设计衍生品，如丝巾、夹克、饰品等。京东时尚也联合法国知名设计师Jonathan Riss为《妖猫传》推出了三方联名合作款的限量服装。
此外，京东还在北上广深杭等12个重点城市地铁通道、公交站牌、影院、LCD等传统线下资源全面铺设《妖猫传》盛唐风格户外广告。
可以看到京东为此次《妖猫传》的宣发卯足了劲儿、用足了心。当阿里、腾讯等纷纷布局新的领域时，京东也开始横向拓展。如今的京东已经不再是当年以卖家电为核心竞争力的平台，生活充值缴费、机票、火车票、电影票、酒店拍拍回收和试用等生活中众多情景已经搬上平台，现在对文娱板块的动作也彰显了京东要赶超阿里、腾讯的决心。Anyway，有竞争有创新就是好事，我们期待巨头们齐头并进造福社会。
