乐天除了自身水土不服，还面临着激烈的外部竞争，国内的物美、超市发等零售商企有本土化竞争优势，乐天的处境可谓内忧外患。
哪哪都是中国游客，乐天少不了中国市场，不过，在中国，物质匮乏的时代早已成为遥远的历史，电子商务的飞速发展，让我们即使没了一家免税商店，少了一家超市，而我们的生活并不会受到影响。
在中国，越来越多的人为我们悠久灿烂的文化自豪，少了几部韩剧，少了几个韩国的综艺节目，少了几个来淘金的艺人，真的没有什么大不了。
不少网友发现有日本乐天，还有韩国乐天，乐天到底是哪个国家的？日本乐天市场是日本一个大型购物网站，成立于1997年2月，晚于亚马逊（1994）和eBay（1995），早于中国的淘宝（2003）和京东（2004）。
乐天集团最早于1948年在日本创立，韩日邦交正常化后将业务拓展至韩国，乐天创始人辛格浩是旅日韩侨。
