今年，天猫双十一销售额达到了1682亿元！比起去年的1207亿又涨了474亿元！这又是一份不错的成绩单，也足以令业界同行嫉妒眼红。
从这里看，阿里巴巴公司的实力以及员工付出的心血得到了巨大的回报，值！但是从另一个角度来看，就今年来说，本国消费者的购物热情比起去年甚至前年有稍许减退的趋势。
从数据来看，天猫的销售额的增长动能还是那么强，丝毫没有放缓的趋势，我们看图中曲线即可知（如果数据真实的话）：
然而，今年有一匹不能忽略的黑马，就是外国人的异军突起！
据消息称，天猫网店首次公布“双11”期间在俄罗斯销售商品的数字。节日开始后仅仅过了5分钟，天猫在俄罗斯市场的销售额就达到1亿卢布，折合约1121万元人民币。
随着近几年双十一购物节的风潮吹向国外，越来越多的外国人开始加入到淘宝、天猫购物大军的行列，外媒也开始格外关注，在双十一前就开始刊登教程，教国外读者和商户如何在这即将到来的消费盛宴中成为中国的“砍手党”以及分享“剁手党“们的购买力。
比如面向新加坡用户的电商导购网站RateX就在天猫双十一开始前一个月就发布了一篇关于天猫的全服务使用手册，阿里巴巴和淘宝的区别，其中就包括在天猫双十一如何抢货，RateX给出了自己的建议：提前关注每日特价，下载阿里巴巴专有的交易通讯软件 阿里旺旺，确认卖家是否接受国际信用卡等等。同时，文章中提醒新加坡消费者，一定要关注天猫双十一的预售。
除了买家之外，越来越多的外国卖家也纷涌而至加入天猫的阵营，同样的也有教程去教会他们如何参与双十一的热度。
英国的零售业内网站Tong也早早在天猫双十一开始一个月前就刊文，提醒商户如何在天猫双十一这场消费盛宴中，应该注意什么，如何获得天猫上庞大的用户群体，文章给出数个建议，其中就包括，要早早的开始市场营销，因为天猫双十一已经成为中国的年度购物盛世，各个商户对于消费者注意力的竞争十分激烈，所以“提前3-4个星期开始进行营销”是一个比较好的选择。
曾在高盛工作的阿里巴巴国际发展部成员埃文斯表示，今年阿里有14万卖家，其中6万在海外。《首尔经济》称，实现全球化购物和销售模式，也是促使阿里营业额猛增的重大因素。去年加入“双11”促销活动的海外品牌仅为1.1万多家，在一年间猛增近5倍。毫无疑问，境外卖家增多的同时，境外买家也在成倍的增长。
除此之外，今年马爸爸活跃于各国，无论是电视节目也好还是政府会议、论坛什么的，不管是意图明显的或是隐晦的，都为他的阿里巴巴、天猫做了不错的广告。可以参考他加拿大之行的演讲等。可以说，现在的阿里巴巴已经在玩转国际化的路上跨出啦很大的一步了。
歪果仁双十一的热情的另一面是本国消费者对于双十一优惠的那种enjoy正在慢慢的变味。虽然，现在无法得到官方境外销售额的数据来证明本国消费者消费意愿的下降，但是从侧面我们能看出一些眉目。
与前几年相比，不同的是，在双十一前夕，我身边再没有凑在一起你刷我我刷你的抢红包了，也没有人再讨论双十一的事情了。在之前，这可是前夕每天必谈的话题：“你刷了多少红包？”“某某产品现在什么价格？”“你要买些啥？我准备买***”……但今年，差别真的有蛮大。
原因之一，是这么多年的双十一，大家可能有些审美疲劳了，对一样东西保持高度的热情不可能一直持续下去。其次，购物街的热潮从线上席卷到了线下，相对于线上商品只能看不能摸，大家愿意去实体店看实实在在的商品。我也是这个群体中的一员，而且有一些线下商家的优惠力度真的是超大，而且还是实实在在的，没有先涨后降的套路。这也是我要说的第三个原因，天猫淘宝上不乏那些优惠力度很大，想借此机会刷刷销售额的小店，他们甚至以亏本价卖，但是平台很少给他们曝光率，我们消费者也难以找到和辨别，说实话也没那么多精力去找，相反的一些大的店不乏店大欺客的份子。还有很多先涨后降的、以次充好的各种套路。
所以本国的消费者在多次的“套路”后也日趋理智，加上今年抢红包的思路不是我们学渣能弄明白的，所以很多人就有了“干脆让别人过购物节去吧，我过我的单身节就够了”的想法。
没错，今年的销售额比2016年涨了400多亿，这是实实在在的，但我说的国人在冷却的热情也是实实在在，抛开歪果仁的消费额，今年国内的销售额可能还是有增加。但是，我打个比方，一辆车在往前行驶，一开始速度太慢它开始加速，到一定的速度后它开始匀速行驶，后来可能是动力不足或者其他原因，它开始减速，但是即便是在减速它依然是在往前行驶的。所以天猫国内的销售额可能依然是在往前走，但实际上他的加速度已经开始变负了。这也是马云、刘强东等电商巨头纷纷布局新零售、线下以及拓展海外市场的重要原因。
