随着人们收入的提高，三四级市场以及农村市场的消费能力正在迅速提升，市场潜力巨大。而且目前一二级城市网购渗透率已经接近饱和，而三四线市场以及农村市场的网购需求正旺盛，电商业界相信，这部分市场的消费者一旦认可电子商务这种购物方式，市场能量会远大于一二级市场。有专家指出，农村电商至少存在“一万亿”的市场空间。
专家认为，以6亿农村人口计算，每年每人消费1500元就已经突破了这个数字，而这个数字则不难达到，因此“一万亿”还是有些保守的。那么这个万亿级别的农村市场究竟情况如何呢？
首先，我们来还原一下农村人的生活以及收入。
以我老家湖南某农村为例（因为中部地区不算贫穷也不算太富裕，所以有一定的代表性）。除了乡镇机关以及村级的一些行政机构上班人员、农村信用社、农村电力系统之类的事业单位、乡卫生院以及教师之外，其他的农村人都没有固定工资。他们的收入来源都有哪些呢？
外出打工的就不说了，在农村的有一部分也说得上有钱人，他们在省城做生意，也有在县城投资酒店、小型煤矿的，还有政府组织的一些修路、电力工程的包工头，还包括一些灰色地带诸如放高利贷及其他的，总之脑瓜子灵活的很多。
除开这些，有一部分是自己开小卖部卖卖生活用品、简单零食、水果蔬菜等；个别开“专卖店”如家装电器开关、家用电器（都是小规模）；赤脚医生会经营自己的小医馆；有开着自家的货车拉矿石的；还有个别在邻镇的驾校当教练的、割木的、简单修理的、焊接防盗门的、木装简单家具的，这些基本都是以家庭为单位的小个体……而稍差一些并且比较普遍的就是做零杂工的，这些人通常都是“全才”，啥都能干。哪家有活就会喊他们这帮人，比如修个灶台、贴个地砖、砌一堵墙、造个鸡圈、猪圈，甚至帮人到山上砍几棵树，撸几把柴……如果碰到人家盖房子那他们就有一段时间的好收入了，根据活儿的难易或辛苦程度通常给到200-400元一天的价钱，主人家包一顿午饭。如果不是成天的工作，就按做了几个工算，一般一个工应该是100块左右。
还有一些特殊技能的如电工，就经常被电力部门的人雇去修理或者新办电路。或者是挖机司机，会被喊去挖矿、修路。最近我们县在开发几个旅游区，所以也带动了邻近几个村的经济，拉动了内需吧。除了这些之外，很多人家里会养鸡，个别会养蜂蜜，但是这些东西都是极少卖出的，因为很是难得，所以都是自家人用。女人们有时候会在自己家里穿穿凉席、沾沾鞋板，做些简单的手工赚些补贴。所以总体上，我们这儿经济不算差。
农村电商之购物
年轻一辈的农村人花钱算大方，经常会去县城买东西。近些年网购则多了起来，年轻人什么都买，只要喜欢。而我妈妈和几个邻家阿姨，一度沉迷于拼多多。她们喜欢养花，就经常上网买一些多肉，也会买一些被子、衣服什么的，其中有物美价廉的，也有一些质量太差而被抛弃的。虽然有不满意的，但是网购这种方式已经被接受了。
现在要买比较新奇的商品，或者必须去县城才有买，又或者商场里价钱不如网上优惠的话，邻里之间还是会讨论去网上看看。有时候谁谁谁买了件衬衫，大家看着不错就会让人把地址分享一下，也要跟着买一件。
而外婆那一辈的就很省了，她们买东西基本都是在每个月三次的集市上，购置自家所需要的东西，偶尔会跟老板来回杀几次价买上一件自己喜欢的衣服。如果想买的东西实在觉得贵得无法接受，也会来问问网上价格多少的。
愿意网购的人越来越多，但是物流却是跟不上。在京东上面买的电器，很多是连县城都不来的，或者是没货或者是不上门安装。有一些快递公司，只送到县城。有一些会送到镇上，但是每个快递要收一块钱。而我们那个村有些尴尬，因为从县城到我们镇上比村里远，还要往里走，所以我们填的地址都是离县城较近的邻镇。每次买了东西，还得托人带回来，或者自己专门骑车去跑一趟，很是费力，所以这也一定程度上打击了农村人网购的热情，额外说一句，还要庆幸农村的邻里之间跟城市不一样，大家亲热得就像一家人，随便一个电话说一声就ok。
农村电商之卖出
我们那有做手工红薯粉的，远近闻名，但是一般难以量产，因为需要天气的配合。如果哪家说有多少可卖，当地人就给抢了，没有销不出的。蜂蜜、干笋等其他农家产品也是同理。所以就我们那儿来说，没有这种在网上出售的人家。
而另一种特产——水竹凉席尤其是麻将席，或者一些特色产品——电火箱等，我们县有几个乡镇已经形成淘宝产业链了，很是很红火。一搜索“麻将席”，前八位有六家是我们那儿的。像这些厂家都集中在一个地方，因为分散了，快递不方便。对于农村人来说，如果要离开自己的家特意去到另一个地方就不太愿意了。因为这个原因，有生产的几乎就是家庭个体户，卖给邻里，而没有扩产卖到网上的想法。
当然，现在已经有相当多的农产品出现在电商平台了，有些地方甚至已经实现产业化了，但是毕竟是少数，如果要普惠，就需要更好的宣传、推广和支持了。
农村之发展
大方向上有国家政策指引。总书记在十九大报告中，就“三农”工作提出很多新概念、新表述，并首次提出实施乡村振兴战略，要求促进农村一二三产业融合发展，要按照产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的总要求，建立健全城乡融合发展体制机制和政策体系，加快推进农业农村现代化。
社会层面还有阿里巴巴、京东、苏宁等公司的支持和奉献。
2014年10月,阿里宣布启动“千县万村”计划,将在3至5年内投资100亿元， 建立1000个县级运营中心和10万个农村服务站，以推动农村电子商务的发展。包括在县村建立运营体系，加强物流；培养买家卖家和服务商，培养人才；创新农村代购服务、农村金融和农资电商O2O等，帮助农民提供收入、增加就业和实现新型城镇化。
2015年1月初,京东首家大家电“京东帮服务店”正式开业,意味着京东大家电的“最后一公里”触角也开始伸到农村市场。未来，“京东帮服务店”将在全国区县铺开,消除城乡家电价格歧视，“做到全国同价、让村里人享受与城里人同等的消费服务。”同时，农村消费者可享受京东快速送货、安装维修服务。
苏宁也计划建立超过10000家服务站，覆盖全国1/4的乡镇……
在大理考察时，曾嘱托要让“游客上山、让山货下山”， 而让山货下山就需要把农村的硬件措施和基础设施建设好，马路修好、网络通好、物流网络铺设好。现在除了国家的支持，还有企业的扶持，所以农村电商有望在不远的将来真正发展起来。如此既拉近广大消费者同原生态农产品的距离，享受丰富农业产品的红利，还能提高农村市场的消费与就业，促进农民整体收入的提高，相信广大农村人都在盼着这一天早日到来呢！
