据彭博社报道，印度珠宝商开始在网上以略高于1美元的价格出售黄金。由于疫情打乱了黄金销售，珠宝商们被迫重新评估传统的经营方式。
去年，由于实行全国封锁，印度各地的商店都被关闭，其国内的销售额大幅下滑，不过这也推动了印度新兴的在线黄金销售市场的增长，促使塔塔集团旗下的珠宝商直接在其网站上或与数字黄金平台合作，推出了低至100卢比(合1.35美元)的黄金销售计划。消费者只要投资了至少1克黄金，就可以提货。
数字黄金销售在印度并不新鲜，移动钱包和Augmont gold For All等平台以及世界黄金协会支持的SafeGold都提供了这一产品。不过到目前为止，珠宝商一直避免在网上销售这类产品，因为在印度，大部分的购买仍然是在店里进行的。
珠宝商在印度黄金需求达到顶峰的节日季开始推出了这些产品。随着越来越多的印度人开始喜欢通过互联网购物，数字购物正在上升。再加上对科技更加友好的年轻一代消费者，预计将提振该行业。
根据世界黄金协会去年的一份报告，2019年，包括珠宝商网站上出售饰品在内的在线黄金购买仅占总销售额的2%左右，但大部分交易是由45岁以下的人完成的。
Augmont 称，自去年2月以来，该平台上的销量增长了200%，大多数消费者都购买3000至4000卢比的金币和金条。不仅如此，在疫情期间，以数字形式购买黄金获得了巨大的人气，预计今年节日期间的销售额将比去年增加20%-30%。”
