行业咨询公司IDC的最新数据显示，苹果在中国高端智能手机市场的主导地位正受到本土竞争对手的挑战。
具体来看，苹果2023年最后一个季度是中国最大的智能手机供应商，但在过去一个季度，其市场份额从一年前的17.8%降至15.6%，落后于中国制造商荣耀和华为(分别为17.1%和17%)，仅与OPPO份额(15.7%)相当。
尽管苹果采取了通过降价提振销售的战略，但收效甚微。今年第一季度，中国智能手机出货量增长6.5%，达到6930万部，而苹果iphone的出货量仅为1080万部，低于去年第四季度的1470万部。
业内人士指出，苹果销量下降主要是因为华为及其分拆产品荣耀和其他国内制造商的竞争。一季度，由于5G的Mate 60系列销售火爆，华为在所有手机品牌厂商中脱颖而出，同比增长69.7%。
除了华为之外，其他安卓品牌的可折叠手机也吸引了大批消费者。预计随着具有可折叠和人工智能功能手机的推出，今年中国智能手机总出货量将增长3.1%，达到2.79亿部。
相比之下，苹果到目前还未将其智能手机与生成式人工智能功能整合起来。不过苹果已经透露将在6月份的开发者大会上公布其人工智能战略。此前也有报道称，苹果还在探索与中国网络搜索和人工智能巨头百度合作，可能会将ERNIE搜索机器人安装在iPhone上。
不仅在整体市场份额上输给中国品牌，苹果在高端市场(售价超过600美元的手机)中的地位也在萎缩。该公司的市场份额从一年前的 70% 降至 3 月份季度的 58%，华为相反在高端市场份额大幅提升。
尽管如此，业内人士对华为的“卷土重来”并不完全看好，有专家指出，华为仍然面临“供应链瓶颈”，可能阻碍其增长。
根据IDC的数据，今年第一季度，全球智能手机制造商的总出货量为2.89亿部，同比反弹7.8%，并连续第三季度保持增长势头。
