电动汽车制造商特斯拉及其中国竞争对手蔚来汽车和小鹏汽车正试图效仿苹果吸引忠实粉丝的能力，以建立自己的品牌影响力。
如果他们能做到这一点，他们将创造出功能强大的机器，与智能汽车一起销售一系列产品。去年11月，特斯拉公司在其网站上推出了首款特斯拉龙舌兰酒，售价为每瓶250美元。几小时后，特斯拉的粉丝们就把所有的存货都买走了。
“电动汽车制造商关注的是一种终身消费习惯。他们不仅在你买的车上赚钱，还在后续服务、他们品牌的生活方式，以及你购买的下一个特斯拉或蔚来上赚钱。”奥纬咨询大中华区汽车、制造和工业产品主管兼合伙Leo Li表示。“他们正在出售像苹果用户或《纽约客》(New Yorker)读者一样的身份。”
蔚来汽车和小鹏汽车正在忙着建立在线社区，汽车用户可以通过发布类似instagram的故事、参加文化活动和使用信用卡购买产品来赚取积分。
瑞士银行瑞银(UBS)预计，到2025年，中国将售出660万辆电动汽车，约占新车总销量的25%，到2030年将增至1800万辆，占新车总销量的60%。
中国电动汽车初创企业vs特斯拉的电动汽车季度交付量/数据来源：公司报告
在中国，三家本土初创企业，蔚来、小鹏和理想汽车正在加大新车型开发力度，以打造下一代智能汽车，与特斯拉model 3和model Y汽车展开竞争。华为技术有限公司、小米和腾讯控股等一批科技巨头也加入了智能汽车的行列，加剧了竞争。
小鹏总裁顾宏地表示，“我们将有自己的投影仪，迷你冰箱……可以适合我们即将推出的P5，我们的汽车用户可以通过我们的应用购买它们，这也可以增加用户的粘性。”
