周四H&M的销售数据显示，其上季度销售额损失约7,400万美元。
这家瑞典时装公司说，在截至5月31日的三个月里，其在华销售额下降了28%，从去年同期的2.63亿美元降至约1.89亿美元。与该公司公布的当季全球销售额54亿美元相比，这只是一个小损失，但对于作为时尚业快速增长市场之一的中国来说，这是一个重大打击。
上个季度，在中国的反弹之前，中国是H&M的第三大市场，仅次于美国和德国。它占公司销售额的近6%，是H&M同期唯一增长的主要市场。相比之下，在刚刚结束的季度中，中国是 H&M 唯一一个季度销售额与 2020 年相比出现下降的主要市场，并萎缩成为该期间零售商的第六大市场。
H&M股价在欧洲午盘下跌约2%。该公司本季度的业绩超出了总体预期，但分析师表示，他们对6月份前四周的销售额低于预期感到失望。该公司首席执行长赫尔默松说，由于抵制情绪的影响，中国仍有约10家门店关闭，低于三个月前的20家。
H&M在中国的困境表明，时尚品牌正在走钢丝。这促使一些时尚品牌重新考虑不从新疆采购棉花的公开声明。包括Zara所有者Inditex SA在内的几家公司删除或修改了它们关于新疆的网上声明。H&M以及North Face的所有者VF 公司公开重申了他们避免从新疆采购的承诺。
有迹象表明，中国的棉花争议正在减弱。花旗对中国消费者进行调查的分析师说，6月份有34%的受访者说，新疆棉花纠纷使他们购买外国品牌的可能性大大降低，而4月份这一比例为46%。分析师们写道：“这场争议的影响可能正在减弱，不过，这场争议似乎还没有完全消失。”
