“作业帮”和“猿辅导”被定格处罚
今天上午，北京市市场监管局对“作业帮”和“猿辅导”两家校外教育培训机构，均处以警告和250万元顶格罚款的行政处罚。
消息公布后不久，作业帮在官方微博表示诚恳接受，坚决服从，并对所涉不当宣传内容、价格标识积极全面整改，严格遵守相关法律法规，优化业务流程，用心服务用户。
猿辅导也表示已对产品和各渠道开展自查和审核，相关不规范标识已经全部整改完成。
行业“老大”和“老三”被罚
今年1月，在《2020年中国在线教育网课市场白皮书暨2021年前瞻报告》中显示，猿辅导正价课用户总数402万，居于行业之首，其次是好未来、作业帮直播课，分别以310万和200万正价课用户数排名第二、第三。
同时，报告还指出头部平台形成“1+1+4”梯队：猿辅导独占鳌头，位列第一梯队;好未来居于第二梯队;作业帮、跟谁学、网易有道精品课和字节跳动旗下大力教育则位居第三梯队。
换句话说，今天消息传出被顶格罚款的猿辅导、作业帮，其实分别是在线教育网课市场的“老大”和“老三”。
那么，它们具体因为什么被罚?
总结来说，就是虚假宣传、虚假价格、诱骗消费者交易……很难想象，这些问题竟出现在在线教育行业的这些光鲜的巨头身上。
这不禁让人想问，这些在线教育巨头究竟怎么了?
在线教育行业加速“内卷”
2020年初的疫情，让在线教育行业迎来了新的发展机遇。据调查显示，K12在线教育行业渗漏率及月活均在2020年2月达到了一年的峰值，其中K12适龄人群以及家长和教师群体合力贡献了3.4亿的月活数据。
不过，面对绝无仅有的历史新机遇，在线教育机构们最直接的竞争，并不是发生在课程研发或师资建设的战场上，反而在为争夺流量的营销战场上持续鏖战。
比如在历来就是“有钱人”才玩得起的娱乐营销方面，2020年全年就有23个教育品牌在影视剧和综艺中做植入式广告。其中斑马AI课与6部综艺有合作，作业帮更是与高达13部综艺合作。
可以预见的是，教育行业也正经历如打车、外卖、社区团购一样的“互联网式”改造，依靠“烧钱”来获取市场份额，资金不充裕的中小企业会被挤垮，最终只剩下几家“巨头”分割市场。
目前，在教育部重拳整治下，校外培训日子并不好过。
教育机构普遍亏损
严监管环境下，也影响了资本市场对于校外培训机构的看法。花旗的分析师将好未来的目标价下调了20美元，在当前消息较多的情况下，投资者选择了“用脚投票”，先抛售股票，这是华尔街投资者对国际股票负面消息常见的处理方式。
同时，还有一个不可否认的事实是，在线教育行业目前还普遍处于亏损之中。
好未来第四季净亏损为1.69亿美元，较上年同期的净亏损0.90亿美元扩大87.56%，全年净亏损为1.160亿美元。
一起教育科技2020年净亏损13.399亿元，调整后的净亏损(非美国通用会计准则)9.839亿元。
网易有道2020年净亏损17.53亿元，按非美国通用会计准则，2020年有道普通股股东应占净亏损17亿元。
跟谁学2020年净亏损13.93亿元，非美国通用会计准则净亏损11.54亿元。
在线教育资本即将上演“大逃杀”
其实，最近因乱象被点名的并不止作业帮和猿辅导。此前学而思、新东方等18家重庆教育机构被点名。
4月23日，学而思网校、高途课堂、网易有道精品课、猿辅导违规提前招生收费等被北京市教委通报。
5月5日，重庆市教委、重庆市市场监管局联合下发《关于近期校外培训机构超标超前培训和违规收费等问题的通报》，重庆学而思、新东方等18家学科类校外培训机构校区被点名。
其中，重庆学而思被通报部分课程超标超前培训;对新学员提前超期违规收费;利用学员入读名校进行宣传，涉嫌虚假宣传、虚假广告等违法行为。
新东方培训学校北碚校区被通报未公示学科备案信息;未按要求公示班牌;公示栏培训教师信息与教师花名册不一致。
种种迹象表明，监管落地只是时间问题，留给资本的时间，不多了。
俞敏洪曾经这样评论，“如果把资本撤离，其实在线教育立刻就会退潮了。过三五年再来看在线教育到底为中国老百姓提供什么样的教育模式，那个时候才能看清楚。”前面一句话，俞敏洪指出了当下在线教育行业对资本的过度依赖，而后面一句话，则为在线教育机构们指明了未来的出路。
资本的嗅觉总是敏锐的，不知道教育机构们是否也早就看透了这一切。
