爆赚的耐克
昨日，耐克公布了最新一季度财报，数据显示，2021财年第四季度营收123.44亿美元，按照地区来看，得益于疫情后复苏，北美共营收53.84亿美元，同比暴涨141%;欧洲、中东和非洲营收29.79亿美元，同比增长107%;大中华区营收19.33亿美元，同比增加9%;亚太和拉丁美洲营收14.58亿美元，同比增加76%。
2021财年全年来看，地区上：北美地区贡献了171.79亿美元，欧洲、中东和非洲贡献了114.56亿美元，大中华区贡献了82.90亿美元(约553亿元人民币)，亚太和拉丁美洲贡献了53.43亿美元;种类上，耐克鞋类收入280.21亿美元;服饰收入128.65亿美元;设备收入13.82亿美元。耐克总裁表示，中国连续七年实现两位数增长是耐克收入强劲增长基础。
数据来源：SEC
耐克为何“屡禁不止”?
如果从单一市场来说，中国是耐克仅次于美国本土的最重要收入来源，但是随着新疆棉事件影响，耐克在中国已经受到部分消费者抵制，但实力仍在。在刚刚过去的618全球大促销中，我们以天猫为例，在运动服饰销售排行榜中，耐克(6.1-6.18)以7.03亿排在第一位，其次是阿迪达斯的5.82亿元，中国品牌安踏4.06亿排第三，但是如果把安踏旗下所有品牌加在一起(安踏、斐乐、迪桑特)，则销售额高达9.4亿，超过耐克30%。
事实上，从增长数据来看，国产品牌已经得到广大消费的青睐，6.1-6.18，李宁增长了37.3%，安踏平均增长了94.9%，特步增长了31.6%，而耐克和阿迪分别下滑了26.8%、33.4%。
由于耐克、阿迪在中国根深蒂固，运营时间良久，所以短期而言很难被中国品牌赶下车，国产品牌在国内甚至国际上仍需时间成长，相信不久的将来，中国也会出现世界首屈一指的运动服饰代表。
数据来源：淘数据
