快手宣布获得腾讯的3.5亿美元融资,震动整个行业,快手的价值成为了议论焦点。快手究竟价值几何姑且不论,在我看来,此次融资除了快手之外,秒拍其实也是最大的赢家。
而在专业内容的生产上一直都是秒拍的优势,其占领了整个国内的头部大IP短视频内容,有着先发优势,此后也将继续保持领先。
因此,当快手中的内容变得越来越秒拍时,也可能是快手流量价值重估的一个重要时间点。
抵达流量瓶颈之时,快手也必须向秒拍模式做出转变
目前快手的主要变现模式,除了直播外,依然主要来自于信息流广告,尽管利润丰厚,简单粗暴,但却注定会受制于流量的瓶颈。
罗振宇曾在2017跨年演讲中提过一个重要的关键信息,当前国民总时间已经进入到了饱和阶段,今后不会再有更多的流量会出现了,那么快手恐怕即将告别疯狂的高速增长期,在2017年或者2018年进入流量瓶颈阶段。
也如同罗振宇所说,时间战争的下半场在于,如何从已有的流量之中挖掘更多的变现价值,实现单位流量的价值提升。
因此,尽管眼前的快手依然是流量为王的阶段,但在不久的未来,也必须遵从资本的意志,加强运营管理,加强粉丝关系链,在已有流量中提升更多变现可能性,像秒拍模式转变。
而在这点上,秒拍依托于微博这棵大树,在粉丝关系的深厚沉淀上自然不必多说,最为关键的是其实国内首家建立MCN模式的短视频平台,链接内容生产者、广告商、MCN孵化机构,实现三赢局面。
因此,秒拍是一个IP、粉丝关系链、孵化、变化等多种元素混合的短视频生态平台,而由于其生态的多样性,因此也能在同等流量情况下实现更强的商业价值转化。