日本企业正在面临着不断威胁利润率的成本上升，以及消费者心态的双重担忧。
许多日本制造商担心失去市场份额，因此无法将更高的成本转嫁给消费者。与此同时，日本企业不愿将更高的价格转嫁出去，这使得他们很难提高工资，因为他们害怕承担高额的固定成本，这反过来又加剧了通货紧缩的压力。
工厂调查显示，4月份投入价格涨幅与产出价格涨幅之间的差距是2014年以来最大的，制造商面临的压力显示突出。虽然其他国家的竞争对手也面临类似压力，但随着新冠肺炎病例的再次出现给消费降温，日本经济容易受到出口下滑的影响，面临的风险更高。
全球半导体芯片短缺造成的供应链中断和日元贬值也推高了成本。日本3月份批发价格指数出现一年多来首次同比上涨，而核心消费者价格指数(cpi)则连续第八个月下滑，表明不断上升的大宗商品成本正在挤压企业利润率。
日本银行(BOJ)最近将疲软的通货膨胀归咎于家庭和企业对物价不会上涨的强烈信念，这种信念在20世纪90年代末经历了20年的通货紧缩后变得根深蒂固。
在日本国内，也有新的观点认为，消费者可能比企业认为的更愿意掏空钱包，尤其是对日本汽车等知名品牌而言。不愿透露姓名的业内消息人士对路透表示，尽管这暗示消费者价格有上升的潜力，但目前汽车制造商供应商正在保护自己免受材料成本上升的影响。
