因为黄金走势稳健，不少投资者十分青睐。南京的实物投资金条几乎在任何一家金店都能买到，银行也有销售，实物金条投资相对更加稳健，风险更小，然而收益也不那么明显。记者从部分品牌了解到，近期金价上升速度惊人，投资金条的销售仍然看涨，回购的投资者也没有明显提高。业内专家指出：“从以往的经验而言，中国人还是是买涨不买跌，金价在一个阶段内快速上升的同时，投资者反而愿意追涨。”他指出，尽管现在追涨，风险在加大，但从国际国内消息面而言，并没有明显刺激金价下行的消息。
近年来，随着黄金价格的持续走强，黄金再次成为市场资金流入的主要资产类别，境外投资于实物黄金的ETF数量和黄金ETF的黄金持仓量持续提高。据不完全统计，截至2009年底，境外注册上市的黄金ETF已超过30只并呈快速提高的趋势；同期，境外黄金ETF所持有的黄金也已从2007年初的600吨左右提高至接近1800吨，三年多来增长率接近200%。此外，按照在贵金属市场研究与咨询领域全球领先的贵金属顾问黄金矿业服务公司提供的数据，2009年全球黄金净投资总量几乎为2005年至2008年的总和。
相应的，黄金及与之相关理财产品已成为近年来境外市场最受关注的投资品种之一。易方达黄金主题基金指出，在境外随着黄金ETF的推出与普及，黄金在资产配置中的作用日益受到个人与机构投资者的重视，成为一种新的重要资产类别。历史数据表明，黄金与包括股票、债券在内的传统资产类别具有很低的相关性，所以通过配置黄金相关的投资产品，能够有效地分散投资风险。而且，在经济前景不明朗、通胀预期高涨的市场中，黄金投资往往成为对抗通胀的最佳工具之一。
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