黄金投资的另一边厢，是黄金消费市场。一种叫做高纯金的新品种，正对现有金市的消费格局产生影响。
此前的黄金产品中已有足金、千足金甚至万足金，9月13日中国黄金协会与全国黄金标准化技术委员会在深圳举办了《高纯金》和《高纯金化学分析方法》国家标准发布会，向全国黄金制造、加工和零售企业推介目前全球纯度最高的黄金材质Au99.999，国标定名为高纯金。自此，5个9的高纯金标准首次进入投资收藏市场。
目前，市面上流通的纯度达到99%的黄金产品被称为足金，而达到99.9%的被称为千足金，达到99.99的则被称为万足金，也就是老百姓常说的4个9。而这次新国标的高纯金的纯度为99.999%，即5个9，比万足金还高出一个档次。这种高纯金比万足金的纯度更高、更赤、更纯。中国黄金协会副会长张炳南表示。
业内人士表示，Au99.999的问世以及标准的制定与实施，开拓了我国黄金消费市场新的竞争格局。99999纯度黄金的出现，满足了消费者对于金价成色的不断追求，丰富和完善了黄金消费市场的产品序列。同时，高纯金国家标准的正式实施也将成为之后黄金技术的风向标，引领市场上更多的高纯金产品出现。
具体在黄金价格上，中国黄金集团黄金珠宝有限公司市场推广部总经理王志东称：高纯金产品的定价不会过高，批发价是基础金价+18元/克，零售时一般会按相同重量的当地黄金首饰的平均价格出售。依照现在金饰品的价格来看，高纯金每克大概会在400元左右，也会随着市场调节而发生变动。他表示，高纯金产品除了在中国黄金主店销售外，还会由多个加盟商进行销售，最短在本周内会在全国各地亮相。
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