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　　各位搜狐的网友大家好，欢迎大家收看商业时尚访谈，今天我们的访谈嘉宾是深圳市百泰珠宝首饰有限公司总经理曹阳。欢迎您，曹总。

　　曹阳：搜狐的网友大家好，我是曹阳。

　　珠宝品牌缺少权威衡量标准

　　搜狐：曹总，我先给您简单介绍一下我们搜狐商业时尚栏目。商业时尚是属于搜狐时尚文化中心下的一个专门针对时尚品牌高层的访谈栏目。搜狐时尚文化中心致力于打造互联网上的时尚都市，记录中国时尚文化生活发展的进程，发掘推动时尚文化生活发展的品牌，并把这些品牌传播给中国的时尚消费人群。您在珠宝行业是资深学者型专家，我们想跟您聊聊中国珠宝品牌的建设问题。

　　曹阳：建设品牌的概念，我们谈了很多年。珠宝行业经历了从规模化的发展到品牌化两个阶段的发展，第二个阶段实际上是从05年开始，很多企业开始做品牌。那个时候国家在开始推中国品牌战略唤醒了很多企业做品牌的意识。

　　搜狐：第一个珠宝的“中国驰名商标”应该也是那个时候诞生的。

　　曹阳：珠宝行业的中国驰名商标是在那时候就诞生的。05年翠绿、宝福几个企业拿到了中国驰名商标。从那个时候开始我觉得应该是唤醒了深圳珠宝企业做名牌的意识，虽然那个时候开始很多企业在注重形象的打造和宣传，还没有进入到品牌的概念。

　　搜狐：现在品牌建设已经有好几年了，您觉得有没有做得比较好的品牌？

　　曹阳：关键看品牌站在哪里看。

　　搜狐：从消费者的角度看。

　　曹阳：如果从终端市场来考量的话，中国深圳珠宝的企业有多少品牌？

　　搜狐：大概有几千家吧。

　　曹阳：几千家在终端市场上不能叫品牌，深圳到2009年年底珠宝企业有2400家。一些大的企业在终端市场上，消费者认识的不多，像百泰这样的企业，百泰的客户有多少？有1.5万多个客户，可以这样说几乎涵盖了所有经营黄金品类的终端市场，但是不是所有消费黄金首饰的消费者都知道百泰，可能只有部分人知道。实际上深圳是抓了企业品牌链的概念在发展，他还是在渠道之内，还没有真正走到渠道以外去。在消费者的心中认识比较多的，是像周大生这样的专门做零售的企业，它是专门做零售市场的，现在已经有5000家。

　　品牌没有标准，如果我们画一个曲线，一个Y线，一个X线，如果中国的珠宝品牌的消费已经走到了我们说100%的高点，站在这个高点上的品牌应该是谁。如果说是卡地亚，周大福是不是跟卡地亚评分一样呢？如果周大福跟卡地亚评分里面不一样的话，周大福在哪里？如果周大福在80%的位置上，是不是80%以上都算一线品牌？从80这个位置往到50，这个位置上是哪些？在这个位置是不是二线就算二线品牌，三线品牌是不是50以下？这个我觉得到目前为止没有一个权威的机构说品牌的位置在哪里。

　　我们做过很形象的图，在市场的站位中间我们作了一个很形象的图。从10开始一直到100，一个X线，一个Y线，就是这些交叉线组合在哪里？我们曾经做过这样的东西。