珠宝首饰消费一年有两个旺季，中秋到十一，春节到五一；从5月下旬开始到8月，以及11月、12月通常是销售淡季。而眼下，正值珠宝销售淡季，对于广商家来说，淡季并不意味着坐等旺季，珠宝商们就充分利用了端午节这个节假消费，挖掘卖点，让淡季不“淡”。
许多珠宝商家都在通过端午节拉动销售，有的还增加了演艺活动提升人气，更多的珠宝商则推出幅度不一的赠礼、打折、抽奖等。而钻石家族则推出一些设计时尚、价位较低的K金和925银贝壳首饰，以迎合年轻消费者的需求。
此外，周大生珠宝推出“幸福时刻‘粽’是情”主题活动，主打产品有“五月花”幸福时刻完美版，“心意”男戒、香钻系列等。进店顾客，免费送精美香囊。
而动作幅度最大的，血本下的最足的要数菜百黄金，昨日，菜百推出由千足金打造的金粽子摆件、金粽子项坠等系列产品，“金粽子”最小的只有三四克，最大的50多克，价格从几百元至几万元不等。可作项链手链用。
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