2007年成功超越南非成为世界第一大黄金生产国后，中国今年有望超过印度成为世界第一大黄金消费国。虽然世界黄金协会的统计数据要等到2月中旬才会正式发布，但是分析师们相信中国可能在2009年就已经成为世界第一大黄金消费国。
虽然身为世界第一大黄金生产国，2008年中国进口黄金就多达395吨，中国市场对黄金的消费需求之强可见一斑。分析师们预计，2009年中国黄金进口总量可能超过450吨。
纸黄金网分析师说：“营业会一直持续到2月14日农历春节那一天，因为节日客流非常大。”，“顾客有时候会多到无法挤到柜台前。”分析师表示，无法对这些消费者做出评估，因为他们几乎来自社会各个阶层，收入差距也非常大。
世界黄金协会驻中国理事Roland Wong接受电话采访时说：“中国人通常比较偏爱24K黄金，纯度达99.9%，因为纯度越高色泽就越黄。”他说：“黄金对中国人来说是财富的象征，通常被认为是贵重礼物。”
有些店铺经理表示，有时候外国游客也会光顾，他们通常会被标注的“24K黄金”惊诧，对他们来说18K乃至10K黄金才是最常见的。还透露说，管理的店面每个月大概能销售出10公斤黄金。
分析师分析说：“一些老年人会为子女买金条或金砖，一些人则是出于收藏需求，也有相当一部分人是为了结婚或庆典而购买黄金。出于投资需求而购买黄金的人很少，因为投资可以购买纸黄金，不需要购买实物黄金。”
中国超过南非成为世界上最大的黄金生产国之后，中国消费者购买的黄金大多都产自国内。中国超半数的省份都发现了黄金储藏，一些金矿的产量和规模已经相当可观。
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