今年以来,工行支行从方便客户理财和提高自身效益的角度出发,强化组织宣传,精选高端客户,不断发掘和引导客户需求,加大纸黄金业务营销力度,提高中间业务收入“含金量”。
在营销宣传上,该行充分发挥网点阵地作用,通过在营业场所摆放宣传折页,及时更新《品牌金销售价格一览表》,利用LED电子显示屏滚动播放等手段,以及利用手机短信、电子邮件、邮寄和散发宣传单等方式,及时向中高端客户发布产品信息等方式,加强对纸黄金业务的宣传。同时,通过举办理财沙龙和推介会等活动,介绍纸黄金业务所具有的纸黄金价格投资门槛低、易流通、易变现、易保值特点和优势,激发客户购买欲,扩大市场影响力。
在客户选择上,由网点主任、大堂经理、客户经理识别优质客户,结合产品特点,筛选目标客户,将资金实力较强、投资风险偏好相对较低的客户作为重点营销对象,有针对性地向客户推荐网上纸黄金业务。
在为客户理财中,理财客户经理把纸黄金作为客户资产配置的重要一项,及时关注经济资本市场变化,主动替客户着想,把一些个人账户黄金交易的基本知识、操作技巧等传授给客户,通过网上银行的演示和其他理财产品的营销,激发客户对黄金业务系列产品的认知度,提高了客户的理财能力。
在组织领导上,成立了由分管副行长为组长,相关部门负责人为成员的纸黄金业务领导小组,明确有关部室、网点职责,做到宣传营销、业务处理和售后服务一条龙,确保各业务环节衔接顺畅。同时,在上级行的奖励办法的基础上,支行又制定了配套奖励措施,充分调动员工营销积极性。
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