现在金店收售实物黄金，都是根据市场情况、参照国家报价进行自主定价，金饰品的成本一般由原料金加上加工费、税费、营销费用等组成，原料金占总成本四分之三左右，原料金基本都参照交易所金价，金店利用交易所价格的起伏，低价时多进货，市场稳定再销售已成为普遍的做法。
另外，还有必要的经营成本，包括租用的柜台，特别是繁华地段的租金会比较高。”位于威海路的山东黄金的一位销售顾问这样表示。
据了解，之所以有品牌价格比较高，是因为在工费阶段成本就已经比较高了，比如有的大品牌需要在饰品上打上自己的标识，这样上游费用就会比其他的品牌要高。
记者从周大福、周生生等专柜销售人员处了解到，大的珠宝品牌和小的珠宝品牌产品工艺和经营费用不同，大品牌在运营、公司管理上耗费的人力物力绝对比私营店铺多得多，同时品牌金饰品在请代言人、广告投放方面的费用较高，成本最终表现在更高的价格上。
一样的金饰，挂上不同的牌子，价格差别为何如此之大？据相关工作人员解释说：从2003年8月1日起，国家放开了黄金饰品零售价，黄金饰品价格由“国家说了算”变为“企业看着办”。
那国家对于金饰品的价格是否有指导价或者定价标准？对此，工作人员进一步解释称：市场定价用简单通俗的话说就是价格由一个充分竞争的市场来决定。只要企业进行明码标价销售，就是符合规定的。假如说标300元/克，而实际卖200元/克，这就要进行查处。
“虽然黄金价格差距较大，但并不会引发价格战。”威海路万宝金楼营运部负责人孙庆开表示，“无论是周大福等香港品牌，还是像百信这样的天津本地品牌，都是有固定的消费人群，所以价格并不是消费者唯一看重的因素。在对黄金饰品并不是很了解的情况下，更多的顾客更看重的是品牌信誉与售后服务的保障。”
不过，业内人士也提醒消费者，在选购黄金饰品时不要一味地贪图便宜，“比如，有的可能会在黄金中掺入铱这种元素，这种元素和黄金的属性很相似，消费者从表面上看根本看不出来。”有销售人员这样提醒说。
在采访中发现，不少市民在投资过程中，容易将黄金的商品属性和金融属性混淆。
“黄金首饰的主要功能是装饰和佩戴，而非保值升值。”恒泰大通黄金投资有限公司高级黄金分析师王志斌表示。在生产环节，黄金首饰要经过工艺打造程序，工艺越复杂、程序越多的黄金饰品，所加入的其他金属就越多，这在一定程度上影响了黄金纯度与质量，与金条相比，升值空间小。
此外，他提醒说，黄金首饰的价格相对于黄金原料价格有较高的提升，幅度在20%以上。在变现环节，黄金首饰面临着较高的折价，通常折价幅度超过15%。如果回售给金店，其价格将远远低于同期上海黄金交易所相同品级的黄金原料价格，因此投资黄金不宜选金饰。
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