在股市、楼市低迷和通胀面前，投资黄金越来越得到投资者的青睐。世界黄金协会公布的市场报告《世界黄金需求趋势》则显示，中国已经成黄金第二大消费国。纸黄金网分析师表示:“面对全球经济中的不确定性和反复无常，黄金为供需的各方面提供了一种特别的平衡。这就保证了黄金能够长期保持其固有的吸引力，而不受市场行情的过多影响。”
据了解，黄金的保值功能，独立于商业周期和信用周期。黄金在战乱、自然灾难时都受政府、投资者的追捧。此外，中央银行持有黄金的原因是防止因货币贬值导致国家资产贬值。不受经济、商业周期影响是黄金相对其他大宗商品的优势所在。因此,2008年金融危机以来，黄金再一次成为替代货币的避险工具，虽然去年金融、商品市场连续动荡，但据统计数据，2009年世界黄金需求连续第二年突破1000亿美元大关。
对于目前市民的炒金热，分析师说，普通金条和金币的定价体系基本上与国际黄金原料价格实时接轨，比较适宜大众投资，但投资者在购买时需要综合考虑产品品质、回购渠道等问题。此外,投资者在进行黄金投资时应选择受法律保护、有明确政策规范的合法投资渠道，以避免不必要的投资损失。目前我国比较安全的黄金投资渠道：一是商业银行或黄金公司提供的实物黄金业务；二是商业银行提供的纸黄金业务；三是上海期货交易所提供的黄金期货买卖业务；四是上海黄金交易所的T＋D延期交收业务。
目前国内只有上海黄金交易所和上海期货交易所有资格开展黄金现货及期货交易，他们都是采用人民币交易的，因此只要其交易平台不是这两家交易所的公司，黄金业务肯定不规范。很多所谓的“境外公司”利用高杠杆高回报的虚假宣传，有意隐瞒和淡化其中巨大风险，令不明真相的投资者入套。据银监会初步了解，80％甚至90％的投资者从事外汇保证金交易业务都处于亏损状态。
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